Så här optimerar du innehåll och SEO för Google My Business

Leverage Google My Business to give your content (and SEO) a boost. Here are tips, tools and information on how to verify and promote your business with GMB.

Att veta hur man använder Google My Business är standard för alla digitala marknadsförare, eller hur?

Faktiskt… nej.

Det finns gott om långa men vaga hjälpdokument, men det kan vara svårt att hitta svar på specifika problem.

För att underlätta arbetet har vi skapat ett praktiskt kalkylblad och diagramverktyg för att avgöra om du är berättigad och för att hjälpa dig att förstå vad du ska göra om du har flera listningar eller serviceområdesföretag (SAB).

Vi hjälper dig också att förstå hur publicering av innehåll i din Google My Business-lista kan stödja ditt företag på flera olika sätt.

Ta reda på det:

• Hur passar Google My Business in i min innehållsstrategi?
• Varför ska jag bry mig om Google My Business?
• Hjälper Google My Business mig med SEO?
• Hur kan en plattform för innehållsmarknadsföring hjälpa mig att hantera Google My Business?

Varför ska jag inkludera Google My Business i min strategi för distribution av innehåll?

Som innehållsmarknadsförare missar vi ofta att en viktig del av vårt ansvar är att se till att den avsedda målgruppen faktiskt får ta del av vårt innehåll.

One way to do this is to update your Google My Business listing every week as a channel to share your current content.

Innehåll som är särskilt relevant för Google My Business är lokalt fokuserat innehåll (t.ex. evenemang eller specialerbjudanden).

Varför behöver jag Google My Business?

Visste du att företag i genomsnitt får 943 sökningar och 317 kartvisningar varje månad?

Dessa data, från en BrightLocal-studie 2019 av 45 000 anonyma lokala företagslistor, visar att det finns en stor möjlighet att få fler visningar, klick och åtgärder som ett resultat av ditt lokaliserade innehåll.

Google My Business hjälper digitala marknadsförare att få visningar på sitt innehåll utan att behöva vänta på att Google ska ranka det bland de tio bästa sökresultaten.

Fördelarna med att publicera inlägg på Google My Business är fler än att få visningar och klick på ditt senaste innehåll.

Regelbundna inlägg kan ge dig en eftertraktad plats i det lokala 3-packet, som är de 3 bästa företagslistorna för relevanta söktermer, och enbart denna placering är ett giltigt skäl att lägga till ett nytt inlägg minst var 7:e dag.

Dessa åtgärder kan vara klick till din webbplats, begäran om vägbeskrivning eller telefonsamtal.

De flesta åtgärder är i form av klick, men om inte din Google My Business-lista är optimerad kan du gå miste om faktiska telefonsamtal eller besök i butiken.

Jösses!

Dina inlägg på Google My Business signalerar till Google att ditt företag är det rätta att visa för relaterade sökningar lokalt.

Recensioner på Google My Business är avgörande.

De representerar effektivt dina kunders bekräftelse på att ditt företag är välrenommerat, särskilt när du tar dig tid att svara på var och en av dem; positiv eller negativ.

Faktum är att ett snabbt, empatiskt och hjälpsamt svar på en negativ recension kan vara mer värdefullt än en positiv recension.

Vi gör alla misstag.

Konsumenterna uppskattar de företag som är villiga att ta emot och åtgärda dem i tid.

En viktig punkt, och kanske den viktigaste av alla, är att dina inlägg visar potentiella kunder vad som är nytt i ditt företag vid exakt rätt tidpunkt – när de letar efter det.

Vilken typ av innehåll ska jag skapa för Google My Business?

Håll din lista komplett och korrekt

Innan du skapar något innehåll ska du se till att din GMB-lista är fullständig (adress, telefonnummer, öppettider, företagsöversikt, produkter/tjänster etc.) och korrekt (länkar till din webbplats, sociala konton och andra relevanta informationskällor).

Det här kan tyckas grundläggande, men alltför många småföretag försummar detaljerna och Google handlar om detaljer.

Dela erbjudanden & specialerbjudanden

Du kan experimentera med att skapa innehåll specifikt för din Google My Business-lista.

Det är viktigt att komma ihåg att avsikten med den person som tittar på din annons sannolikt är mer transaktionell.

Detta innebär att du kan använda en mer direkt säljstrategi: erbjudanden, specialerbjudanden eller vad som skiljer ditt företag från dina konkurrenter.

Publicera uppmuntrande innehåll

Om ditt företag tar emot kunder på plats kan du beskriva den upplevelse du vill att dina kunder ska ha när de kommer dit.

Videor, foton och till och med presentationer av de teammedlemmar som de kommer att träffa är alla bra sätt att uppmuntra kunderna att besöka dig.

Gör din Google My Business-sida inbjudande för dina kunder. Tänk ”Dagliga specialerbjudanden”, ”Säsongserbjudanden” eller till och med väderrelaterade: ”Vår uteplats är öppen!”

Skapa en mediariktig annons

Investera i att arbeta med en Google-certifierad professionell 360 virtuell rundtur för att lägga till videor till din verifierade annons, eller skapa din egen video för att presentera dig själv och ditt företag.

(Se till att du också laddar upp detta till YouTube och optimerar din kanal för bästa resultat; ett annat viktigt ämne i sig).

Presentera foton

Bilder från din butik, ditt kontor eller ditt företag bör användas som omslagsbild.

Försök att inkludera bilder på ditt arbete eller visa dina produkter.

Dela med dig av projekt som du är stolt över eller som har fått en särskild recension.

Faktum är att många av dina bidrag till Google My Business bör komma i form av foton.

Det finns övertygande bevis för att företag med 100+ foton i sin Google My Business-lista får fler klick.

Svara på frågor

Kontrollera vilka frågor potentiella kunder ställer om ditt företag och besvara dem i ett blogginlägg som delas på din annons.

Bidrar Google My Business faktiskt till SEO?

Ja, det gör det – åtminstone lokalt. Det kan hjälpa till på några sätt.

En verifierad och optimerad Google My Business-profil har inte bara större chans att hamna i det lokala 3-packet, vilket gör att du hamnar högst upp i sökresultaten, utan kan också indirekt hjälpa din webbplats att rankas.

Google säger att lokala sökresultat baseras på ”relevans, avstånd och framträdande”.

• Relevans: Hur väl en annons stämmer överens med sökarens avsikt.
• Avstånd: Google parar ihop sökare med verifierade företag i närheten.
• Framträdande: Hur välkänt ditt företag är.