Jak zoptymalizować zawartość Google Moja Firma i SEO

Skorzystaj z Google Moja Firma, aby poprawić swoje treści (i SEO). Oto wskazówki, narzędzia i informacje o tym, jak zweryfikować i promować swoją firmę za pomocą GMB.

Wiedza o tym, jak korzystać z Google Moja Firma jest standardem dla każdego marketera cyfrowego, prawda?

Właściwie… nie.

Chociaż istnieje wiele długich, ale niejasnych dokumentów pomocy, znalezienie odpowiedzi na konkretne problemy może być wyzwaniem.

Aby wyeliminować część pracy, stworzyliśmy poręczny arkusz roboczy i narzędzie do tworzenia wykresów, aby określić swoje uprawnienia i pomóc zrozumieć, co zrobić, jeśli masz wiele ofert lub firm z obszaru usług (SAB).

Pomożemy Ci również zrozumieć, w jaki sposób publikowanie treści w Google Moja Firma może wspierać Twoją firmę na wiele sposobów.

Dowiedz się:

• Jak Google Moja Firma pasuje do mojej strategii treści?
• Dlaczego powinienem dbać o Google Moja Firma?
• Czy Google Moja Firma pomaga mi w pozycjonowaniu?
• W jaki sposób platforma content marketingowa pomaga mi zarządzać Google Moja Firma?

Dlaczego powinienem uwzględnić Google Moja Firma w mojej strategii dystrybucji treści?

Jako marketerzy treści często nie zdajemy sobie sprawy, że istotną częścią naszej odpowiedzialności jest zapewnienie, że nasi docelowi odbiorcy faktycznie zapoznają się z naszymi treściami.

Jednym ze sposobów na to jest cotygodniowe aktualizowanie wpisu w Google Moja Firma jako kanału do udostępniania bieżących treści.

Treści szczególnie istotne dla Google Moja Firma to treści skoncentrowane lokalnie (na przykład wydarzenia lub promocje).

Dlaczego potrzebuję Google Moja Firma?

Czy wiesz, że firmy otrzymują średnio 943 wyświetlenia w wyszukiwarce i 317 wyświetleń w Mapach Google każdego miesiąca?

Dane te, pochodzące z badania BrightLocal z 2019 r., obejmującego 45 000 anonimowych ofert lokalnych firm, pokazują, że istnieje ogromna szansa na uzyskanie większej liczby wyświetleń, kliknięć i działań w wyniku zlokalizowanych treści.

Google Moja Firma pomaga marketerom cyfrowym uzyskać wyświetlenia ich treści bez konieczności czekania, aż Google umieści je w pierwszej dziesiątce wyników wyszukiwania.

Korzyści z publikowania w Google Moja Firma wykraczają poza pozyskiwanie wyświetleń i kliknięć najnowszych treści.

Regularne publikowanie postów może przynieść ci upragnione miejsce w lokalnym 3-paku, czyli 3 najlepszych listach firm dla odpowiednich wyszukiwanych haseł, a samo to miejsce jest ważnym powodem, aby dodawać nowy post co najmniej co 7 dni.

Działaniami tymi mogą być kliknięcia do witryny, prośby o wskazówki lub połączenia telefoniczne.

Większość działań ma formę kliknięć, ale jeśli Twój wpis w Google Moja Firma nie jest zoptymalizowany, możesz stracić rzeczywiste połączenia telefoniczne lub wizyty w sklepie.

Yikes!

Twoje posty w Google Moja Firma sygnalizują Google, że Twoja firma jest właściwa do wyświetlania w powiązanych wyszukiwaniach lokalnych.

Recenzje w Google Moja Firma mają kluczowe znaczenie.

Skutecznie reprezentują one potwierdzenie klientów, że Twoja firma cieszy się dobrą reputacją, zwłaszcza gdy poświęcisz czas, aby odpowiedzieć na każdą z nich; pozytywną lub negatywną.

W rzeczywistości szybka, empatyczna i pomocna odpowiedź na negatywną recenzję może być bardziej wartościowa niż pozytywna recenzja.

Wszyscy popełniamy błędy.

Konsumenci doceniają te firmy, które są skłonne je zaakceptować i naprawić w odpowiednim czasie.

Ważną kwestią i być może najważniejszą ze wszystkich jest to, że Twoje posty pokazują potencjalnym klientom, co nowego dzieje się w Twojej firmie dokładnie w odpowiednim czasie – wtedy, gdy tego szukają.

Jakiego rodzaju treści powinienem tworzyć dla Google Moja Firma?

Kompletność i dokładność oferty

Przed utworzeniem jakichkolwiek treści upewnij się, że Twój wpis GMB jest kompletny (adres, numer telefonu, godziny pracy, przegląd firmy, produkty/usługi itp.) i dokładny (linki do Twojej witryny, kont społecznościowych, innych istotnych źródeł informacji).

Może się to wydawać proste, ale zbyt wiele małych firm zaniedbuje szczegóły, a Google stawia na szczegóły.

Udostępniaj oferty i promocjes

YMożesz eksperymentować z tworzeniem treści specjalnie dla swojego wpisu w Google Moja Firma.

Ważne jest, aby pamiętać, że intencje osoby przeglądającej Twoją ofertę są prawdopodobnie bardziej transakcyjne.

Oznacza to, że możesz przyjąć bardziej bezpośrednie podejście do sprzedaży: oferty, promocje lub to, co wyróżnia Twoją firmę na tle konkurencji.

Publikowanie zachęcających treści

Jeśli Twoja firma spotyka się z klientami w swojej lokalizacji, możesz opisać wrażenia, jakie chcesz, aby klienci mieli po przybyciu na miejsce.

Filmy wideo, zdjęcia, a nawet prezentacje członków zespołu, których spotkają, to świetne sposoby na zachęcenie klientów do odwiedzenia firmy.

Spraw, by Twoja strona Google Moja Firma była zachęcająca dla klientów. Pomyśl o „Codziennych ofertach specjalnych”, „Ofertach sezonowych” lub nawet związanych z pogodą: „Nasze patio jest otwarte!”.

Stwórz ofertę bogatą w media

Zainwestuj we współpracę z certyfikowanym przez Google specjalistą od wirtualnych wycieczek 360, aby dodać filmy do zweryfikowanego wpisu, lub stwórz własny film, aby przedstawić siebie i swoją firmę.

(Pamiętaj, aby przesłać to również do YouTube i zoptymalizować swój kanał, aby uzyskać najlepsze wyniki; to kolejny ważny temat).

Wprowadzenie zdjęć

WZdjęcia sklepu, biura lub firmy powinny być używane jako obraz okładki.prowadzenie zdjęć

Spróbuj dołączyć zdjęcia swojej pracy lub produktów.

Podziel się projektami, z których jesteś dumny lub które zdobyły specjalną recenzję.

W rzeczywistości wiele wpisów w Google Moja Firma powinno mieć formę zdjęć.

Istnieją przekonujące dowody na to, że firmy z ponad 100 zdjęciami na liście Google Moja Firma uzyskują więcej kliknięć.

Odpowiedzi na pytania

Sprawdź, jakie pytania zadają potencjalni klienci na temat Twojej firmy i odpowiedz na nie w poście na blogu udostępnionym na Twojej liście.

Czy Google Moja Firma faktycznie przyczynia się do SEO?

Tak, przynajmniej lokalnie. Może pomóc na kilka sposobów.

Zweryfikowany i zoptymalizowany profil Google Moja Firma ma nie tylko większe szanse na znalezienie się w lokalnym 3-paku, dzięki czemu Twoja obecność znajdzie się na szczycie wyników wyszukiwania, ale może również pośrednio pomóc Twojej witrynie w rankingu.

Google twierdzi, że wyniki wyszukiwania lokalnego opierają się na „trafności, odległości i widoczności”.

• Trafność: Stopień dopasowania oferty do intencji osoby wyszukującej.
• Odległość: Google łączy użytkowników w pary ze zweryfikowanymi firmami znajdującymi się w pobliżu.
• Rozpoznawalność: Jak dobrze znana jest Twoja firma.