Sådan bygger du en landingsside med høj konvertering: Bedste praksis og eksempler
En landingsside er en webside, der beskriver de tjenester eller produkter, som din virksomhed tilbyder sine kunder. Det kan være din hjemmeside eller en individuel side, der er oprettet for at reklamere for en tjeneste eller et produkt. Forskellen mellem en landingsside og en hjemmeside er imidlertid, hvordan folk finder siden. Folk finder en hjemmeside via online links eller mund til mund, men en landingsside findes organisk, via søgeresultater eller relevante sider. Der er tre kendetegn ved en god landingsside: Den har en fængslende overskrift, beskriver tydeligt de tjenester eller produkter, der tilbydes, og indeholder en opfordring til handling. Landingssider er skabt med et enkelt formål: at øge konverteringsraten, få flere til at besøge dit website og øge salget. Andre fordele ved en god landingsside er:
- Vil forbedre din SEO-placering på Google-sider
- Det vil hjælpe dig med at opbygge dit brand og komme i kontakt med ligesindede.
- Det efterlader et godt indtryk hos dine læsere.
Nedenfor kan du se, hvordan du skaber en effektiv landingsside til din onlineforretning:
1. Lav din research
Indsaml oplysninger om markedstendenser og dine kunder for at forstå målgruppen for dine produkter eller tjenester. Det kan du gøre ved at besøge Google Trends for at finde ud af, hvad kunderne er interesserede i, og tilpasse dine produkter eller tjenester til det. En grundig søgeordsanalyse vil hjælpe dig med at øge din SEO-trafik og dine konverteringer. Det er også vigtigt at reklamere for din virksomhed via sociale medier for at tiltrække flere mennesker til din side.
2. Design din landingsside
Brug af forskellige designelementer på din landingsside kan være det manglende led til at få din onlineforretning til at vokse. Følgende er vigtige designelementer for en landingsside med høj konvertering:
- a) Fængslende overskrift
Det ville hjælpe, hvis du havde en enkel, klar og fængslende overskrift, der introducerer en løsning på et problem for at øge konverteringsraten. Forskning har vist, at de fleste brugere vil blive tiltrukket af en overskrift, der er orienteret mod forbrugerfordele og giver en følelse af, at det haster. Desuden kommer 50 % af delingerne på de sociale medier fra folk, der lige har læst overskriften.
- b) Appel til de visuelle sanser
Billeder og videoer appellerer mere til kunderne end tekst. Det er derfor vigtigt at inkludere billeder og videoer af høj kvalitet på din landingsside for at tiltrække brugere og øge konverteringsraten. Billederne skal være store, af høj kvalitet og i overensstemmelse med det produkt eller den service, din onlinevirksomhed tilbyder.
- c) Lead-formularer
Din leadformular eller opfordring til handling skal være synlig på din landingsside for at sikre, at brugeren ikke behøver at scrolle ned ad siden for at finde den. Den skal være »above the fold«, hvilket betyder, at den skal være synlig øverst på landingssiden eller skal rulle med brugeren, når de bevæger sig ned ad siden.
- d) Opfordring til handling (CTA)
Hemmeligheden bag en landingsside med høj konvertering er en klar, enkel og klikbar opfordring til handling. At opfordre dine kunder til at udføre en hurtig handling på din landingsside er en sikker måde at gøre dine læsere til abonnenter og forbrugere på og dermed øge din konverteringsrate. Sørg for, at din call to action-knap er stor, lys og har kontrastfarver. Du kan også inkludere grafik for at lokke brugeren og henlede opmærksomheden på CTA-knappen.
- e) Udtalelser fra tidligere kunder
Forskning har vist, at henvisninger udgør en stor del af salget i små virksomheder. Kundehenvisninger forbedrer din virksomheds troværdighed og gør det lettere for nye kunder at stole på dig. Hvis du indarbejder anbefalinger fra rigtige kunder på din landingsside, vil det opbygge tillid til dine tjenester og i sidste ende øge konverteringsraten.
- f) Kontaktoplysninger
Hvis du inkluderer kontaktoplysninger som din virksomheds fysiske adresse, din e-mail, dit telefonnummer og dine sociale medier, vil det i høj grad overbevise forbrugerne om, at din virksomhed er autentisk. At opbygge tillid til din virksomhed vil fremme gode relationer, forhindre misforståelser og øge konverteringsraten. Chat-pop-ups er en anden måde at interagere med dine kunder på. De tilbyder en hurtig og interaktiv måde at kommunikere med dine kunder på, tage sig af deres bekymringer og fjerne den frygt, de måtte have. Landingssider med høj konverteringsrate forstår betydningen af gode relationer mellem kunder og virksomheder for deres forretning og investerer i effektive kommunikationskanaler.
- g) Designværktøjer
Der findes en række designværktøjer på internettet, som kan hjælpe dig med at designe en landingsside med høj konvertering. Disse omfatter Unbounce, OptimizePress, PopUpDomination og InstaPages. Nogle af disse værktøjer, som Unbounce, vil guide dig til at udføre A/B-tests for at finde frem til det bedste design til din side. Andre, som InstaPages, hjælper dig med at designe en landingsside med høj konvertering uden omkostninger.
- h) Skab en illusion af knaphed
Det er velkendt, at folk kan lide ting af værdi, der er svære at få adgang til. Hvis du skaber en illusion af knaphed med sætninger som »tiden er ved at rinde ud« og »der er kun få dage tilbage«, vil det give dine brugere en frygt for at gå glip af noget (FOMO), og det kan føre til højere konverteringsrater.
3. Persuasive Copywriting
Formuleringen på din landingsside er et vigtigt element at overveje, da det vil bidrage til din sides succes. For at skabe en landingsside med høj konvertering skal du bruge et overbevisende sprog, der relaterer til dit publikum og det produkt eller den service, din virksomhed tilbyder. Undgå ordrige beskrivelser, der kan kede læseren, og fokuser i stedet på at levere dit budskab klart og koncist. Hvordan gør du det? Fortsæt med at læse.
- a) Fokuser på hovedpunkterne.
Hovedpunkterne omfatter smertepunktet, en løsning, fordele og funktioner. Når du har forklaret de tjenester, din virksomhed tilbyder, skal du forklare dine kunder, at du forstår deres problemer. At være empatisk over for dine kunder vil skabe tillid. Giv derefter en løsning på deres problem og fordelene ved at bruge dine tjenester til at løse det. Til sidst kan du overveje at nævne funktionerne i det, du leverer, for at øge chancerne for at øge dine konverteringsrater.
- b) Håndter risikoen ved at konvertere.
Landingssider med høj konvertering bruger forsikrende sætninger ved siden af din opfordring til handling. Sætninger som »30 dages pengene-tilbage-garanti«, »nem afmelding« og »særlig rabat« vil fjerne enhver bekymring, som din kunde måtte have, før han eller hun klikker på din opfordring til handling.
- c) Afskrække indvendinger fra dine kunder.
Når du har oprettet og optimeret din landingsside, skal du gennemgå hvert afsnit og sætte dig i læserens sted. Er der hold i din service eller dit produkt? Afhjælp eventuelle misforståelser eller tvivl, som de måtte have, ved at tilbyde mere sikkerhed om din virksomhed. Du kan også vurdere de ofte stillede spørgsmål og bruge dem som feedback til at forbedre din landingsside yderligere. Denne taktik vil uden tvivl øge konverteringsraten.
4. A/B-testning
A/B-test er en forskningsmetode, hvor du deler dine forbrugere op i to grupper og viser forskellige stykker indhold til hver gruppe. Det gøres for at finde ud af, hvilken markedsføringsmetode der er bedre end den anden. Du kan f.eks. bruge to forskellige farver til call to action-knappen: rød og blå. Den farve, der får flest konverterings-klik, vælges som den ideelle farve til call to action-knappen. Ved at A/B-teste og forfine dine landingssider over tid sikrer du dig, at du får det bedste ud af din trafik.
Få din virksomhed til at vokse med landingssider.
Landingssider er en effektiv måde at øge konverteringsraten og skabe salg på. I øjeblikket er der mange måder at designe en landingsside på, så den passer til din virksomhed. Så der er ingen undskyldning for ikke at have en højkonverterende landingsside. Hvis du følger ovenstående tips, er du godt på vej til at designe en højkonverterende landingsside.