Jak optimalizovat obsah služby Moje firma na Googlu a SEO

Využijte službu Moje firma na Googlu a podpořte svůj obsah (a SEO). Zde najdete tipy, nástroje a informace o ověřování a propagaci vaší firmy pomocí služby GMB.

Znalost používání služby Google Moje firma je pro každého digitálního marketéra standardem, že?

Vlastně… ne.

Přestože existuje spousta dlouhých, ale nejasných dokumentů nápovědy, najít odpovědi na konkrétní problémy může být náročné.

Abychom vám usnadnili práci, vytvořili jsme praktický pracovní list a tabulku, které vám pomohou určit vaši způsobilost a pochopit, co dělat, pokud máte více seznamů nebo podniků v oblasti služeb (SAB).

Pomůžeme vám také pochopit, jak může zveřejňování obsahu v seznamu Moje firma na Googlu podpořit vaši firmu mnoha způsoby.

Zjistěte více:

• Jak zapadá služba Google Moje firma do mé obsahové strategie?
• Proč bych se měl zajímat o službu Moje firma na Googlu?
• Pomáhá mi služba Google Moje firma se SEO?
• Jak mi platforma pro obsahový marketing pomáhá spravovat službu Google My Business?

Proč bych měl do své strategie distribuce obsahu zahrnout službu Google My Business?

Jako marketéři obsahu si často neuvědomujeme, že významnou součástí naší odpovědnosti je zajistit, aby se naše cílové publikum s naším obsahem skutečně setkalo.

Jedním ze způsobů, jak toho dosáhnout, je týdenní aktualizace výpisu služby Moje firma na Googlu jako kanálu pro sdílení aktuálního obsahu.

Pro službu Moje firma na Googlu je obzvláště důležitý obsah zaměřený na místní podmínky (například události nebo speciální nabídky).

Proč potřebuji službu Google Moje firma?

Věděli jste, že firmy v průměru měsíčně získají 943 zobrazení ve vyhledávání a 317 zobrazení v mapách?

Tato data ze studie společnosti BrightLocal z roku 2019, která se týkala 45 000 anonymních místních firemních nabídek, ukazují, že díky lokalizovanému obsahu máte velkou příležitost získat více zobrazení, kliknutí a akcí.

Služba Google Moje firma pomáhá digitálním obchodníkům získat zobrazení jejich obsahu, aniž by museli čekat, až jej Google zařadí do první desítky výsledků vyhledávání.

Výhody zveřejňování na Google My Business přesahují rámec získávání zobrazení a kliknutí na váš nejnovější obsah.

Pravidelné zveřejňování příspěvků vám může zajistit vytoužené místo v místním balíčku 3, což jsou tři nejlepší výpisy firem pro relevantní vyhledávací výrazy, a už jen toto umístění je pádným důvodem, proč přidávat nové příspěvky alespoň každých 7 dní.

Těmito akcemi mohou být prokliky na vaše webové stránky, žádosti o pokyny nebo telefonáty.

Většina akcí má podobu kliknutí, ale pokud není váš výpis v aplikaci Moje firma na Googlu optimalizován, můžete přijít o skutečné telefonáty nebo návštěvy v obchodě.

A jéje!

Vaše příspěvky v aplikaci Moje firma na Googlu jsou pro Google signálem, že vaše firma je ta správná, která se má zobrazovat při místním vyhledávání.

Recenze v aplikaci Moje firma na Googlu mají zásadní význam.

Účinně potvrzují, že vaše firma má dobrou pověst, zejména když si najdete čas na každou z nich reagovat; ať už pozitivně, nebo negativně.

Rychlá, empatická a vstřícná reakce na negativní recenzi může být ve skutečnosti cennější než pozitivní recenze.

Všichni děláme chyby.

Spotřebitelé oceňují ty podniky, které jsou ochotny je přijmout a včas je opravit.

Důležitým bodem, a možná tím nejdůležitějším ze všech, je, že vaše příspěvky ukazují potenciálním zákazníkům, co je u vás nového, a to přesně ve správný čas – když to hledají.

Jaký obsah bych měl vytvářet pro službu Moje firma na Googlu?

Udržujte svůj seznam úplný a přesný

Před vytvořením jakéhokoli obsahu se ujistěte, že je váš seznam GMB úplný (adresa, telefonní číslo, pracovní doba, přehled činnosti, produkty/služby atd.) a přesný (odkazy na vaše webové stránky, účty na sociálních sítích a další relevantní zdroje informací).

Může se to zdát jako základní věc, ale příliš mnoho malých podniků zanedbává detaily, a Google je právě o detailech.

Sdílet nabídky a speciální nabídky

Můžete experimentovat s vytvářením obsahu speciálně pro svůj seznam Google My Business.

Je důležité si uvědomit, že záměr osoby, která si prohlíží vaši nabídku, je pravděpodobně spíše transakční.

To znamená, že můžete zaujmout přímější přístup k prodeji: nabídky, speciální nabídky nebo to, čím se vaše firma odlišuje od konkurence.

Zveřejněte povzbudivý obsah

Pokud se váš podnik setkává se zákazníky na svém místě, můžete popsat, jakou zkušenost chcete, aby vaši zákazníci měli, když přijdou.

Videa, fotografie a dokonce i představení členů týmu, se kterými se setkají, jsou skvělými způsoby, jak přimět zákazníky, aby vás navštívili.

Udělejte svou stránku Moje firma na Googlu pro své zákazníky lákavou. Myslete na „Denní nabídky“, „Sezónní nabídky“ nebo dokonce na počasí: „Naše terasa je otevřená!“

Vytvoření seznamu bohatého na média

Investujte do spolupráce s profesionálem s certifikací Google 360 virtuální prohlídky, který přidá videa k vašemu ověřenému výpisu, nebo si vytvořte vlastní video, ve kterém představíte sebe a svou firmu.

(Nezapomeňte ji také nahrát na YouTube a optimalizovat svůj kanál, abyste dosáhli co nejlepších výsledků; to je další důležité téma samo o sobě.)

Představení fotografií

Jako titulní obrázek by měly být použity fotografie vašeho obchodu, kanceláře nebo firmy.

Zkuste přidat fotografie své práce nebo svých produktů.

Podělte se o projekty, na které jste hrdí nebo které získaly zvláštní hodnocení.

Mnoho vašich příspěvků do služby Moje firma na Googlu by totiž mělo mít podobu fotografií.

Existují přesvědčivé důkazy o tom, že firmy, které mají ve svém výpisu služby Moje firma na Googlu více než 100 fotografií, získávají více kliknutí.

Odpovědi na otázky

Zjistěte, jaké otázky kladou potenciální zákazníci o vaší firmě, a odpovězte na ně v příspěvku na blogu sdíleném ve vašem seznamu.

Přispívá služba Google Moje firma skutečně k SEO?

Ano, je to tak – přinejmenším na místní úrovni. Může pomoci několika způsoby.

Ověřený a optimalizovaný profil Moje firma na Googlu má nejen větší šanci na umístění v místním balíčku 3, což vaši přítomnost umístí na přední místa ve výsledcích vyhledávání, ale může také nepřímo pomoci umístění vašich webových stránek.

Google uvádí, že výsledky místního vyhledávání jsou založeny na „relevanci, vzdálenosti a významu“.

• Význam: Relevance: jak dobře výpis odpovídá záměru vyhledávače.
• Vzdálenost: Google spojuje vyhledávače s ověřenými podniky v těsné blízkosti.
• Prominence: How well-known your business is.